Автор: Вера Корнилова
Источник: www.autoseti.ru

Одной из настольных книг оптимизаторов и создателей сайтов является "Не заставляйте меня думать" Стива Круга. Наверняка, многих из вас позабавило это наблюдение: "Мой любимый пример - обращение к поисковой системе Yahoo. Я десятки раз наблюдал, как пользователи вводят полный URL того сайта, на который хотят попасть, причем не только в первый раз при поиске, но и каждый последующий раз, иногда даже по нескольку раз в день. Если вы спросите этих людей, почему они так поступают, то вам станет ясно, что некоторые из них думают, что Yahoo это и есть Интернет, и именно таким образом к нему надо обращаться."

На это хочется процитировать Михаила Задорнова: "Ну тупы-ы-ые!". Однако не будем злорадствовать и посмотрим, как обстоят дела в Рунете. Воспользовавшись Яндекс.Директом, мы постараемся найти количество запросов, которые содержат только адрес сайта. С помощью конструкции (ru | com | net | www | http) отбираем все запросы с упоминанием элементов адресов. У меня эта цифра составила 9032941. Ух ты, девять миллионов раз люди набирают в Яндексе адреса сайтов и их обрывки! Да, разница между россиянами и американцами не такая уж и большая, как может показаться.

А вас не заинтересовало, что НАХОДЯТ эти миллионы пользователей?

Да, Яндекс подсказывает в таких случаях - "искали www.auto.ru? нажмите на ссылку http://www.auto.ru". Но страница выдачи не ограничивается этой ссылкой. Яндекс выдает страницы, на которых искомый адрес не был спрятан в тэг <a href="">.

При этом для него адрес сайта является просто текстом, который он ранжирует по своим общим параметрам: содержание нужного текста в Title, в заголовках и тексте и прочее. В общем, классика оптимизации.

В качестве эксперимента, ну, и заодно для рекламы своего сервиса Autoseti.ru, мною был создан маленький каталог популярных ресурсов автомобильного интернета. При этом делала упор не на официальное название портала, а именно на его адрес. Также на сайты клиентов-автодилеров я добавила страницы по официальным сайтам продаваемых марок.

Были сделаны следующие выводы.

• По запросам, содержащим адрес сайта, довольно легко попасть на первую страницу выдачи Яндекса
• Апорт реагирует на страницы примерно также, а Рамблер игнорирует.
• Если ссылка находится на 3-5 месте, количество переходов варьируется от 5 до 10%.
• Количество посетителей, просмотревших только одну страницу: 60-80%.

Учитывая легкость попадания в топ по запросам "адресного" типа, не стоит пренебрегать таким трафиком. Его даже можно попытаться сделать более целевым, вынеся собственно рекламную часть в title. В этом случае пользователь, пробегая взглядом заголовки поисковой выдачи, увидит ваш рекламный текст. Естественно, если предложение пользователя заинтересует - вы получите 100%-но целевого посетителя.

В блоге (http://www.liveinternet.ru/users/kornilova/) собрана небольшая коллекция запросов по сайтам различных тематик.

• авто, 153559 запросов
• знакомства, 90295 запросов
• сотовая связь, 124049 запросов
• поиск работы, 77818 запросов

• Новости контекстной рекламы

  Статистика 15 самых популярных ключевых слов за сентябрь 2006 "Детские товары":

  "Рейтинг поисковых запросов, top15" определяе тпопулярные ключевые слова по данным поисковых машин Яndex, Rambler и системы статистики SpyLOG. По этимпоисковым фразам посетители попадают на сайты сектора черезпоисковые машины. Из рейтинга исключены наименованияорганизаций.

  Рейтинг поисковых запросов, top15

  Поисковая ф раза яndex rambler spylog
  игруш ка(и) 152097 2914 5465
  детские товары 20082 1974 4953
  детская(-ие) коляска(и) 24573 2441 3955
  мягкая(-ие) игруш ка(и) 19027 536 3443
  avent 3802 317 3019
  детская(-ие) игруш ка(и) 11781 1388 2583
  барби 21465 1106 2495
  коляска(и) 83631 1184 2271
  кукла барби 4508 365 2021
  детский(-ие) магазин(ы) 27407 468 1797
  детское питание 14329 1089 1651
  pampers 2526 198 1634
  товары для новорожденных 3079 674 1485
  игруш ки оптом 4684 267 1464
  barbie 6160 408 1460